疫情改變全球包裝業 未來四（sì）大趨勢值得把握（wò）

　　我國包裝行業（yè）將進（jìn）入一個關鍵發展時期，即黃金發展期到問題多發期（qī）階（jiē）段。研究全球最新趨勢和驅動因素的類型將對我國（guó）包裝（zhuāng）行業未來走向有著重要的戰略意義。

　　根據史密瑟斯（Smithers）曾在《包裝的未來：到 2028 年的長期戰略預測》中的研究，至 2028 年，全球包裝市場將以每年近 3% 的速度增長，達到（dào）超過 1.2 萬億美元。

　　從（cóng）2011年到（dào）2021年，全球包裝市場增長了 7.1%，這（zhè）一增（zēng）長大部分來自中、印、等國。越來越多的消費（fèi）者選擇移居城市地區並采用現代化（huà）的生活方式，因（yīn）此這促進了對包裝商品的需求。而電子商務行業在全球範圍內加（jiā）速了這一（yī）需求。

　　許多市場驅（qū）動（dòng）因素都正在對全球包裝行業產生重大影響（xiǎng）。未來幾年內將出（chū）現的四個主要（yào）趨勢：

　　根據世衛組織統（tǒng）計，截止到2021年（nián）9月，全球感染新冠人數已達到2億1千萬，而專家預測，這場席卷全球的疫（yì）情（qíng）還將繼續持（chí）續1-3年。疫情對全球（qiú）包裝行業的影響也在方方麵（miàn）麵，比如在我國（guó）和（hé）韓國（guó）等率先應對疫情的國家來（lái）說，雜貨（huò）、醫療保健產品和電子（zǐ）商務運（yùn）輸的包裝需求將急劇上升。但同時（shí），對工業（yè）、奢（shē）侈品和一些 B2B 運輸包裝的需求（qiú）可能會下降。所以，新冠疫情可能會（huì）成為改變包裝行業的趨勢之一。

　　另外，全球消費者們可能（néng）越來越傾向於改（gǎi）變疫情前的（de）購（gòu）物習慣，從而導致電子商務快遞和其他送貨上門服務（wù）勢頭的強（qiáng）勁（jìn）上升。這轉化為增加消費者在消費品上（shàng）的收入，以及（jí）接觸現代零售渠道，以及壯大的中產階級（jí）渴望接（jiē）觸全球品牌和購物（wù）習（xí）慣。在疫情不斷（duàn）的美國，新鮮（xiān）食品的在線銷售額與2019年（nián）疫情前（qián）相比增（zēng）長（zhǎng）巨大，2021年上半年間增長超過200%，肉類（lèi）和蔬菜的銷售額（é）增長超過400%。與之（zhī）伴隨（suí）的是（shì）包裝行業的壓力（lì）也（yě）在增加，因為經濟的不景氣，客（kè）戶們對（duì）於價格也愈發敏感，包裝生產、加工商們需要盡力贏得足（zú）夠數量的訂單以保持其工廠（chǎng）的運營。

　　事實上（shàng），自2017年以來，人們對可持（chí）續（xù）性的興趣愈發濃厚，特別是包（bāo）裝行業。這些情況反映在全球各地的中央政府、市政法規、消費（fèi）者態度和想要通過包裝傳達價值（zhí）觀的各個消費品（pǐn）牌方中。

　　歐盟在通過推動循環經濟這一領（lǐng）域上處於領（lǐng）先地位，歐洲各國政府（fǔ）和人民特別關注塑料垃圾。塑料包裝作為大批量、一次性使用的物（wù）品，在（zài）歐洲審查非常嚴格。歐盟許多戰略都在推進（jìn）以解決（jué）這（zhè）個問題，其中包括更換替代材料、投資開發生（shēng）物基塑料、設計包裝以使其更易於回收處理，以及改進塑（sù）料廢物的回收和處理等。

　　但需要特別指出的是，當前疫情背景下（xià），人們對衛生和食品安全（quán）的考量可（kě）能會成為更（gèng）高的優先事項，反（fǎn）之，其（qí）他包裝基材（cái）的可持續性表現在人們心中可能就沒那麽重要了——至少在目前是這樣。消（xiāo）費者和包裝行業對塑料包（bāo）裝可以提供（gòng）的衛生安全優勢有了新的認識和期待，這（zhè）似乎超過了對可回收性和塑料（liào）廢物（wù）泄漏到環境中的擔憂。

　　在互聯網（wǎng）和智能手機（jī）普及的推動下，全球在線零售市場（chǎng）繼續快速增長。消（xiāo）費者越來越多習慣在網上購買商品。史密瑟斯（sī）指出，這種情況在未來10年內將繼續增加，並且人們和商家會需求更環（huán）保、更衛生（shēng）健康、更能安全運輸貨物的包裝（zhuāng）方案。例如越來越多的人會在（zài）上班或者旅遊途中消費食品、飲料、藥品等產（chǎn）品。因此對能（néng）夠提供（gòng）方便便攜的包裝解決方案的需求不斷增加，柔性塑料行業就是主要受益者之一。

　　此外，隨著向單身生活的轉變（biàn），越來越多的消（xiāo）費者——尤其是年（nián）輕群體傾向於更頻繁、更少量（liàng）地（dì）購（gòu）買雜貨。這推（tuī）動了便利店零售業的增長，並推動了對更方便、更小尺寸的包裝（zhuāng）形式的需求。

　　隨著全世界各（gè）個品牌公司持續尋求新的高回（huí）報、高增長的領域和市場，許多（duō）快消品牌的國際化也在不斷提高。到未來幾年內，人們越來越（yuè）現代化、科技（jì）化的生（shēng）活方式將加速這一進程。

　　同樣，電子商務和國（guó）際貿易（yì）的全球化也刺激了品牌方們對帶有“ RFID（射頻識別技術）”標簽和“智能”標簽等組件的需求，以防止假冒偽劣產（chǎn）品，和實施更好的市場監（jiān）控。

　　坦白講，在當下，消費者對於品牌的忠誠度已經不像過去那麽高。為了改善這一現象，品牌（pái）方盡可能（néng）地挖空心思，用各（gè）種營銷（xiāo）活動來吸引顧客們參與，並紛紛在其顧客購物過程中加入了 “包裝體驗” 這一環，因為（wéi）品（pǐn）牌所有者們想依靠（kào）軟包裝設計來提供個性化產（chǎn）品、傳遞獨特的（de）銷售主張（USP）和（hé）品牌理念，以這種“有利可圖”的方式吸引消費者並賺得客（kè）戶（hù）忠誠度，可謂是一石二鳥（niǎo）。

　　透明（míng）度和可持（chí）續（xù）營銷還意味著品牌方（fāng）可以通過結合功能、性能和環保意識的包裝形式來（lái）宣（xuān）傳其（qí）品（pǐn）牌價（jià）值。傳達“對環境（jìng）負責的產品”和“可回收的產品包裝”等理（lǐ）念的過程（chéng）中卻不會（huì）產生額外（wài）的成（chéng）本或減少利潤。一般來說，軟包裝具有獨特的設計和吸（xī）引人的顏色，可幫助品牌方創（chuàng）建品牌（pái）標識、吸引消費者的注意力、增加銷（xiāo）量並在各種類似產品中獲（huò）得競爭的（de）優勢。